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2022年,住范儿投入1亿元在北京开设“住范儿超级家居MALL”。张明明说,得知住范儿要开线下店的消息,他就觉得后期会出现资金紧张。在他看来,流量的转化率变低是住范儿建立超级家居MALL的原因之一。业内人士提到,住范儿虽然通过内容获客转化率达20%,但家装行业平均复购周期超10年。“只要客户到店里来,就能提高转化率,实现销售,装修谈不成就卖家具,家具卖不成就卖家电,家电还卖不成就卖软装。但问题在于,它从此要开始承担每月固定的、高昂的店租和与店面规模相匹配的人力成本,运营压力一下子就上来了。”张明明说。

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最近有校友和我分享了他的一次网购经历:习惯骑车出行的他考虑到夜间骑行安全,给自行车配了两个会发光的气嘴帽,商家免费运送总共收取一块三毛三。得益于中国制造产业链供应链的全球性布局和高效率,一个包含十几个零部件和制造工序的产品可以把成本做到无限接近边际成本,1.33元的定价是可以覆盖产品的边际成本和相应的利润的。

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