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鹏华基金研究部基金经理谢添元认为，新消费研究框架与传统消费相比有较大区别。一方面是行业空间维度，许多新消费公司处于“从0到1”阶段，需要跨行业、跨公司寻求类似的理解和参照；另一方面是竞争维度，传统消费注重渠道力，新消费注重产品力，例如龙头家居企业的产品力差异不大，更多来自渠道推力的差异，而许多新消费产品不再是被动触达，而是由消费者主动抓取和购买，这就要求投资者对产品力和IP营销有深度认知。