1988年，第2届上海电视节开始设置白玉兰奖评奖，澳大利亚作品《监护》获得了第一座“最佳电视剧”奖杯。2004年，第10届《为奴隶的母亲》为中国电视人首夺该大奖，也见证了中国电视剧开启的狂飙突进式发展。“神仙打架”几乎成为了白玉兰奖的“专属标签”：2008年第14届获最佳电视连续剧金奖的《士兵突击》和获银奖的《金婚》，2010年第16届的金奖《人间正道是沧桑》和银奖《媳妇的美好时代》，都让评委们很难抉择，如今虽然取消了金奖和银奖，但每年井喷的精品，仍然是摆在他们面前“甜蜜的”烦恼；现象级爆款是白玉兰奖的又一个特征，《潜伏》《白鹿原》《大江大河》《山海情》《人世间》《繁花》，至今都是观众们难以忘怀的经典。

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