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  • 作者:黎己艳
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  • 发布时间:2025-06-22
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39岁的椰蛋也自称是“爱屋及乌”型玩家。3年前,因美院背景出身的先生是LABUBU迷而逐渐入坑。尽管当时泡泡玛特的当家女明星是MOLLY,但因椰蛋的先生对“丑”有独特的鉴赏,由此开启收藏LABUBU之路。如今,她后悔当时没有投入更多钱支持先生的爱好,“不然今天我应该是最幸福的‘娃妈’。”

“我们抽过盲盒,也有过端盒,更有从各种玩家或者平台溢价收娃。我们看得很明白,是资本的手段也好,营销的策略也罢,但并不会影响我们喜欢LABUBU并愿意入手他们。”椰蛋认为,泡泡玛特的营销策略增加了娃的可玩性,例如玩家之间的交流交易,每天关注自家娃的身价涨跌,和各种品牌的联动等,就像小时候玩的大富翁,也像是现实世界的股票、不动产,“泡泡玛特把LABUBU变成了现代人的资产,成为我们日常生活中的重要谈资。”

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邓超明进一步向本刊分析,“家装订单既有数万元的,也有二三十万的,利润相对比较薄,毛利或在20%-30%,净利率就几个百分点,甚至可能亏损。业绩比较好的时候,营收达到了盈亏平衡线,才能够支撑起大店的运营成本。开线下大店对业绩稳定性与资金的可持续是一个比较大的考验。”

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