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然而，资本市场也并非坦途。譬如，今年上半年，奇致激光、赤诚生物相继折戟IPO。以奇致激光为例，其上市之路可谓“内忧外患”：一方面业绩增长持续乏力，营收增速明显放缓；另一方面公司治理问题频现，近年来屡遭监管处罚，高管团队也动荡不安。这一现象也为行业敲响警钟，在追逐资本红利的同时，企业更需夯实内功。

2025年以来，美妆相关企业IPO热潮涌动。3月，国货护肤品牌谷雨率先启动A股上市辅导；5月，国货高端护肤品牌林清轩正式向港交所递交招股书，剑指“国货高端护肤第一股”；本月，香水巨头颖通即将登陆港股，有望摘得“中国香水第一股”桂冠，行业资本化进程明显提速。

泡泡玛特市值摸高3800亿港元之后，创始人王宁的下一个宏大叙事并非到世界各大城市开出10000家新店，而是形成特有的IP生态闭环，缔造自己的长青IP矩阵。

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“随着海外门店数量的增加，也将面临像境内市场曾出现的单店收入阶段性放缓问题。”庞瑞表示，海外市场不是简单复制粘贴，而海外消费者对“中国IP”存在认知偏见。