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在用户最多、离大地最近的县域市场，消费者们却面临着“三无困境”：无适配产品（城市跑鞋难应对乡村碎石路），无科学指导（运动损伤无处咨询），无服务网络（门店覆盖率不足20%）。

友邦的“平安化”在市场上广为流传，事实上天时地利人和之下产生了“大而不能倒”的平安。当下，国内保险业相对成熟，同类产品形态下市场趋于饱和，当前业态下尚无更大客观需求展现；经济下行，潜在客群都在收紧口袋；资本市场动荡，利率下行，资产端短期内难有大的作为。